并肩科技聯(lián)合創(chuàng)始人
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)，在于將表達和認知轉(zhuǎn)化為影響力。無論是文章、視頻、圖片、書籍還是演講，其核心均在于一次又一次的認知鏈接。通過這些鏈接，得以在自身觀念和用戶之間架起溝通的橋梁，只要這座橋梁存在，就能讓表達真正具備影響力。
這背后蘊含著許多經(jīng)濟學原理，首先就是稀缺性。任何表達，必須具備獨特的稀缺價值，才能有效建立認知鏈接。從事表達工作，實則是在經(jīng)營觀念和認知的市場。唯有具備稀缺性的認知與觀念，才能構成認知鏈接的基礎，進而產(chǎn)生價值杠桿，推動信息在認知市場中流動。
其次是表達界面的問題。不同的表達載體，對應著不同的表達界面。面對不同的載體與群體，我們需要靈活選擇適宜的界面。因此，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要不斷根據(jù)媒體與載體的特性，創(chuàng)新內(nèi)容和表達界面。即便是抖音和視頻號等平臺，我們的界面和內(nèi)容定位也應有所區(qū)分，以更好地與用戶建立有效鏈接。界面創(chuàng)新實則是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的關鍵所在。同一個價值觀念，通過不同的界面表達，其影響力截然不同。
第三個關鍵點是信用體系的建立。信用體系關乎內(nèi)容品牌，品牌的底層邏輯在于信用溢價。用戶長期信任你的內(nèi)容，在選擇時將大幅節(jié)省篩選的時間與經(jīng)濟成本。內(nèi)容創(chuàng)作者若出現(xiàn)問題，往往源于無意中的違約行為，這將無形中提升用戶的信任成本。
因此，秉持長期主義精神，建立一套可持續(xù)的信任體系，是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重要邏輯。
提示:文章內(nèi)容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風險自擔。
風險提示:文章內(nèi)容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風險自擔
