互聯網的這把雙刃劍,終于還是刺向了宋偉自己,盡管他不愿意跟互聯網沾邊。
3月15日,民營企業家柚香谷創始人宋偉在面對網友質疑和詆毀時,第一時間在柚香谷官方微信公眾號上發布《旗幟鮮明反對給娃哈哈“造神”》,他表示:任何造神行為終將顯露原型,網友不應該被帶偏,他們有權利知道真相。同時,宋總還以品牌旗下核心產品雙柚汁的誕生過程為例,堅稱無論是零售時代還是互聯網時代,品質永遠是第一競爭力,本土民族品牌要堅定地用產品品質來反擊黑暗的謾罵和毫無根據的詆毀。
雖然這樣的發聲讓很多人感覺到強硬,但對于柚香谷品牌而言,直抒胸臆的表達既可以維護品牌的權益,又能夠讓更多人了解事實真相,避免被過度消費,甚至扭曲事實。尤其是作為娃哈哈事件不斷發酵后第一位發聲的企業家,宋總敢于直言當下的問題,儼然替中國民營企業家吐露了心聲。因此,此舉引發了本土企業家們的紛紛支持。
造神行為,已然引發強烈的不滿。
造神VS造謠
事情的源頭,來自于娃哈哈事件的愈演愈烈。作為一個“情懷”滿滿的民族,大眾對于娃哈哈董事長宗慶后先生的去世給予了極高的關注度,同時對于這位令人尊敬的企業家及其女兒給出了非常多的流量。
然而,在某些不良媒體和鍵盤俠的操作和節奏下,這場“民族情懷”被扭曲成了“造神運動”,網友們在不明所以的情況下,被帶入了一場充滿了私利的“捧娃踩農”流量狂歡:娃哈哈被捧上神壇,視其為"民族品牌"的典范;農夫山泉被送上了批判臺,認為其"背叛"了民族利益。一時間輿論被綁架,事實被扭曲,所謂的“民族品牌”滿屏飛。
更可怕的是,隨著事件的發酵,瑟瑟發抖的不僅僅是農夫山泉,其他很多品牌都在這場“造神風波”中被“去民族化”,備受波及。但凡有反抗聲音,要么被輿論淹沒,要么被拿出來當箭靶,岌岌可危。
這不是第一次,也絕對不是最后一次。每一次造神運動的背后,都飽含了扭曲事實的造謠。真相如何,已經不重要!!!“民族品牌”沉甸甸的四個字,仿若一個枷鎖,套住了所有本土企業家。
民族品牌核心:堅守國貨品質
總有一個敢于直面挑戰的人,柚香谷創始人宋偉先生第一個站出來了。他義正言辭、客觀公正的發言,讓這場娃哈哈“造神”活動的遮羞布一下子被揭開,真相就這樣赤裸裸地展示在網友大眾面前:單靠道德綁架和輿論造勢,并不能“造神”。過度消費“民族品牌”這個標簽,也可能將自己的問題無限放大到網友面前。
比如,在這次宋總的發聲中,重點指出了娃哈哈屢次出現的抄襲門。所謂的“神級品牌”,旗下很多產品都是抄襲和仿制;大談“民族大義”的背后,產品質量也頻頻亮紅燈。
試問這樣的問題,單靠強行戴上“民族品牌”的高帽就能磨滅嗎?顯然不能!!!
什么是“民族品牌”?什么是消費者應該追捧和信任的國貨?柚香谷創始人宋偉先生用實實在在的例子給大家上了一課。
據了解,柚香谷旗下雙柚汁是品牌用長達八九年的時間才打磨出這一款產品。而且,為了保證原材料的醇正和口感,創始人宋總從2015年就開始自己種香柚樹。更重要的是為確保產品的口感和營養健康性能,每一瓶雙柚汁的含量和配比都經過了科學的研究和實驗,并反復嘗試。可以說,柚香谷的雙柚汁是品牌從原料、配方,到生產、銷售,像“孩子”一樣被“撫養”出來的。品質有保障,銷量才能做到屢創新高。
當然,柚香谷并不是唯一堅守品質的國內品牌。這些年“國貨之光”、“民族品牌”這樣的字眼著實創造了不少傳奇:比如鴻星爾克的一捐爆火;活力28的一夜封神;華為高居不下的熱度。但這些品牌并沒有在流量中淹沒或者塌方,究其根源還是在于本身品質的堅挺,扛得住網友們的監督和質疑。
堅守國貨品質,不忘品牌初心,這才是真正的民族品牌的定義。
過度消費“民族品牌”這個標簽,帶來的不僅是自身品牌的跌落神壇,還可能給整個私營企業帶來消極影響,讓網友們產生審美疲勞和情緒抵觸。畢竟,“皇帝的新裝”,一定會有被道破的一天。
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